神經(jīng)與行為經(jīng)濟學(xué)實(shí)驗室

一、實(shí)驗室簡(jiǎn)介

神經(jīng)與行為經(jīng)濟學(xué)實(shí)驗室

ErgoLAB神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)與行為經(jīng)濟學(xué)實(shí)驗室是北京津發(fā)科技股份有限公司依據神經(jīng)科學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論，自主創(chuàng )新與配置的針對與經(jīng)濟決策相關(guān)的神經(jīng)機制和心理行為表征的科學(xué)標準化實(shí)驗室。適用于多種方向的神經(jīng)經(jīng)濟和行為經(jīng)濟學(xué)研究，包括消費行為、風(fēng)險、博弈、價(jià)值效用和獎賞獲得、公平、信任與合作等研究領(lǐng)域。

通過(guò)ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺，可實(shí)時(shí)同步采集主觀(guān)問(wèn)卷量表數據、實(shí)驗范式數據，以及腦電、近紅外、生理、眼動(dòng)、人機界面交互等多通道數據，綜合探究不同決策任務(wù)與環(huán)境下消費者的狀態(tài)與神經(jīng)生理機制，進(jìn)而對營(yíng)銷(xiāo)方案、定價(jià)策略、廣告設計等進(jìn)行評價(jià)對比和優(yōu)化等。實(shí)驗室采用津發(fā)科技自主研發(fā)技術(shù)，具有多項國家發(fā)明軟件著(zhù)作權，通過(guò)了省部級新技術(shù)新產(chǎn)品認證，歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項國際管理體系認證。實(shí)驗室結合了ErgoLAB同步技術(shù)、云架構技術(shù)、藍牙傳輸技術(shù)、生物測量技術(shù)、虛擬現實(shí)與仿真技術(shù)、眼動(dòng)測量技術(shù)、腦成像技術(shù)等多種*技術(shù)，以及多傳感器融合、機器學(xué)習等多項前沿算法，提供了*科學(xué)的神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)和行為經(jīng)濟學(xué)研究方案與數據分析方法。

二、實(shí)驗室建設方案

神經(jīng)與行為經(jīng)濟學(xué)實(shí)驗室

1.實(shí)驗室方案

ErgoLAB神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)與行為經(jīng)濟學(xué)實(shí)驗室包含主控觀(guān)察室和若干間實(shí)驗測試室，其中測試室分為標準實(shí)驗室、虛擬現實(shí)、真實(shí)現場(chǎng)環(huán)境等不同類(lèi)型。實(shí)驗室布置三大實(shí)驗平臺：1. 虛擬現實(shí)系統布置在虛擬現實(shí)測試室；2. 人機環(huán)境多維度數據同步采集系統布置在各個(gè)測試室；3. 人機環(huán)境多維度數據分析平臺布置在主控觀(guān)察室。

標準實(shí)驗室包括測試室和分析室，之間用單向行為觀(guān)察透視玻璃隔開(kāi)?？勺远x添加商品、廣告圖片或視頻，以及針對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)研究的網(wǎng)頁(yè)、原型、APP均可以在屏幕或移動(dòng)端進(jìn)行呈現，結合人機環(huán)境多維度數據同步采集系統，可研究個(gè)體對不同商品、品牌、廣告、定價(jià)等的偏好、注意、認知加工過(guò)程等反應，從而進(jìn)行評價(jià)和優(yōu)化。此外，結合人因測試云平臺相關(guān)量表、范式，可將經(jīng)濟學(xué)常用范式如模擬風(fēng)險決策、雙人合作任務(wù)等與客觀(guān)數據結合，探索經(jīng)濟行為背后的神經(jīng)機制與認知加工過(guò)程。

虛擬現實(shí)測試室基于可視化三維模型，將數字化仿真技術(shù)與虛擬現實(shí)技術(shù)結合，可以實(shí)現在真實(shí)人與虛擬商品、消費場(chǎng)景實(shí)時(shí)交互，并對交互過(guò)程中對消費者的眼動(dòng)、生理、腦電等多維度客觀(guān)數據同步記錄與分析。

基于ErgoLAB人機環(huán)境測試云平臺，結合便攜可穿戴設備進(jìn)行真實(shí)現場(chǎng)研究。采用輕便、無(wú)干擾的測量方式，實(shí)現對真實(shí)消費者行為的多維度主客觀(guān)測量，在保證研究效度的同時(shí)，同步記錄分析消費者時(shí)空行為多維度主客觀(guān)數據。

2.系統組成

ErgoLAB神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)與行為經(jīng)濟學(xué)實(shí)驗室由人機環(huán)境同步定量采集子系統和人機環(huán)境同步定量分析子系統組成。同步定量采集子系統能夠實(shí)時(shí)同步采集人機環(huán)境多維度數據，包括行為、眼動(dòng)、生理、腦電、腦成像、交互行為、動(dòng)作捕捉、面部表情等。同步定量分析子系統為采集到的所有數據提供專(zhuān)業(yè)的分析模塊，可進(jìn)行多維度數據的同步和交叉分析。所有數據可實(shí)時(shí)上傳至云服務(wù)器，支持實(shí)驗設計與大數據的云管理、云共享與云協(xié)作。

三、實(shí)驗室功能特點(diǎn)

1.基于網(wǎng)頁(yè)原型的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果與消費決策行為分析

支持使用Mockplus、MockingBot、JustinMind、Axure等原型設計工具制作的產(chǎn)品原型，以及已上線(xiàn)的屏幕端和移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)、APP，一鍵導入ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺實(shí)驗設計系統，直接讀取原型組件信息，記錄分析用戶(hù)與產(chǎn)品、廣告元素的交互過(guò)程。

2.主客觀(guān)結合定量化分析消費者偏好

支持問(wèn)卷和量表等主觀(guān)評價(jià)方式，可添加在實(shí)驗過(guò)程中任意階段，如實(shí)驗前采用人格特質(zhì)量表、產(chǎn)品熟悉度問(wèn)卷等對被試群體進(jìn)行分類(lèi)和變量控制，在實(shí)驗過(guò)程中、結束后對消費者主觀(guān)購買(mǎi)偏好和決策進(jìn)行測量。同時(shí)還可以采用定量化研究方法，結合相關(guān)硬件設備可同步采集多維度數據，如采用腦電/近紅外腦成像技術(shù)深入的了解用戶(hù)的對產(chǎn)品的優(yōu)先加工程度及激活程度;采用生理測量數據客觀(guān)揭示消費者/用戶(hù)的生理反應、情緒激活程度; 采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)來(lái)對比不同品牌設計方案下的注意力狀態(tài)、視覺(jué)加工機制等；采用空間定位技術(shù)直觀(guān)的了解消費者在空間區域內的購買(mǎi)路線(xiàn)及交互事件等。

3.基于云平臺的經(jīng)濟學(xué)博弈行為范式大數據收集

提供針對經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科經(jīng)典行為范式，包括針對人格特質(zhì)、風(fēng)險偏好、博弈決策、競爭合作等多維度的人因測評方案，并可自動(dòng)生成測評結果和常模對比結果報告?；谠萍軜嫾夹g(shù)，可實(shí)現多終端在線(xiàn)同步測量及大數據收集，適用于多人博弈研究如信任游戲、囚徒困境等測試，并支持自定義參數設置和聯(lián)合定制開(kāi)發(fā)。

四、科研支持與聯(lián)合實(shí)驗

津發(fā)科技具有完備的軟硬件研發(fā)團隊，支持聯(lián)合訂制開(kāi)發(fā)，可與高校、科研院所等進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，實(shí)現理論與算法結合轉化科技成果。

公司同時(shí)具備專(zhuān)業(yè)的科研實(shí)驗團隊，團隊人員均具有專(zhuān)業(yè)研究背景，搭建產(chǎn)學(xué)研合作與資源共享實(shí)驗平臺，提供實(shí)驗設計-數據采集-數據處理-統計分析全流程的聯(lián)合科研與實(shí)驗服務(wù)。

五、廠(chǎng)家介紹

北京津發(fā)科技股份有限公司是高新技術(shù)企業(yè)、科技部認定的科技型中小企業(yè)和中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)，具備自主進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權；自主研發(fā)的人因工程與工效學(xué)相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)榮獲多項省部級科學(xué)技術(shù)獎勵、軟件著(zhù)作權和省部級新技術(shù)新產(chǎn)品（服務(wù)）認證；通過(guò)了歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項國際認證和防爆認證。

津發(fā)科技設立人因工程專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)科研團隊、技術(shù)團隊及研發(fā)團隊，并通過(guò)多年與科研機構及高校的產(chǎn)學(xué)研合作，積累了人因與工效學(xué)領(lǐng)域多項核心技術(shù)，以及基于機器學(xué)習等人工智能算法的狀態(tài)識別和人機工效評價(jià)技術(shù)與研究方法等！津發(fā)科技的實(shí)驗室規劃建設技術(shù)團隊提供技術(shù)支持及售后服務(wù)，從實(shí)驗室建設的規劃與布局，到設備的培訓與指導，多角度的進(jìn)行實(shí)驗室建設的全生命周期的服務(wù)。